موون ست

الگوریتم‌های گوگل، مجموعه پیچیده‌ای از قوانین و دستورالعمل‌ها هستند که موتور جستجوی گوگل از آن‌ها برای سازماندهی، رتبه‌بندی و نمایش نتایج جستجو استفاده می‌کند. این الگوریتم‌ها، قلب تپنده‌ی گوگل هستند و نقش بسیار مهمی در ارائه بهترین و مرتبط‌ترین نتایج به کاربران ایفا می‌کنند.

تصور کنید دنیای اینترنت یک کتابخانه‌ی عظیم است. میلیون‌ها کتاب (صفحه وب) در قفسه‌های این کتابخانه قرار دارند. هر روز افراد زیادی وارد این کتابخانه می‌شوند و به دنبال کتابی خاص (اطلاعاتی خاص) می‌گردند. الگوریتم‌های گوگل همان کتابدارهای هوشمند این کتابخانه هستند که با سرعت و دقت بسیار بالا، کتاب مورد نظر شما را پیدا کرده و به دستتان می‌رسانند. الگوریتم‌های گوگل با استفاده از فرمول‌های پیچیده ریاضی و هوش مصنوعی، میلیون‌ها عامل مختلف را بررسی می‌کنند تا بهترین نتایج را به شما ارائه دهند. به عنوان مثال زمانی که شما عبارت "بهترین رستوران‌های تهران" را در گوگل جستجو می‌کنید، الگوریتم‌های گوگل با بررسی میلیون‌ها صفحه وب، صفحاتی را که به این موضوع مرتبط هستند را شناسایی کرده و آن‌ها را به ترتیب اهمیت به شما نمایش می‌دهند.

چرا درک الگوریتم‌های گوگل برای سئو اهمیت دارد؟

درک عمیق از الگوریتم‌های گوگل، کلید اصلی موفقیت در دنیای سئو است. این الگوریتم‌ها که مجموعه آن ها را به دلیل نحوه نامگذاری و کارکرد آن‌ها باغ وحش گوگل هم می‌نامند، مغز متفکر موتور جستجوی گوگل هستند و نحوه‌ی نمایش نتایج جستجو را تعیین می‌کنند. به عبارت ساده‌تر، هر کسب‌وکاری که می‌خواهد در نتایج جستجوی گوگل دیده شود، باید قوانین این الگوریتم‌ها را بشناسد و به آن‌ها عمل کند. هدف اصلی هر کسب‌وکاری که وبسایت دارد، دیده شدن توسط کاربران است. با درک این الگوریتم‌های، می‌توانید وبسایت خود را به گونه‌ای بهینه کنید که در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار شما، در جایگاه‌های برتر قرار بگیرد. در واقع سئو و بهینه‌سازی موتور جستجو، فرایندی است که طی آن، وبسایت‌ها به گونه‌ای تنظیم می‌شوند که در نتایج جستجوی موتورهای جستجو مانند گوگل، رتبه‌ی بالاتری کسب کنند. الگوریتم‌های گوگل، قلب تپنده‌ی سئو هستند و تمام تکنیک‌های سئو، به نوعی با هدف تطبیق با این الگوریتم‌ها انجام می‌شوند.

انواع الگوریتم‌های گوگل

۱- الگوریتم پاندا

الگوریتم پاندا یکی از الگوریتم‌های مهم گوگل است که برای بهبود کیفیت نتایج جستجو و مبارزه با محتوای بی‌کیفیت، تکراری و کم‌ارزش طراحی شده است. این الگوریتم از سال ۲۰۱۱ به طور مداوم به‌روزرسانی می‌شود و تأثیر بسزایی بر سئو و رتبه‌بندی وبسایت‌ها داشته است. پاندا با شناسایی و کاهش رتبه‌ی سایت‌هایی که محتوای کم‌ارزش، تکراری یا کپی‌شده تولید می‌کنند، به بهبود کیفیت نتایج جستجو کمک می‌کند. در اصل این الگوریتم، سایت‌هایی را که محتوای اصلی، مفید و جذاب برای کاربران تولید می‌کنند، پاداش می‌دهد و به آن‌ها رتبه‌ی بهتری در نتایج جستجو می‌دهد. شاید برای شما سوال باشد که این الگوریتم چگونه کیفیت محتوا را می سنجد و محتوای با کیفیت را از بی کیفیت تشخیص می دهد؟ جواب این است که این الگوریتم پارامترهایی از پیش تعیین شده را بررسی می کند تا به این نتیجه برسد مثلا محتوایی که کپی شده یا بسیار شبیه به محتوای دیگر سایت‌ها باشد، توسط پاندا جریمه می‌شود یا استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی به صورت غیرطبیعی، می‌تواند باعث جریمه شدن توسط پاندا شود. همچنین محتوای کوتاه، بی‌ارزش و بدون ارزش افزوده برای کاربر، مورد پسند پاندا نیست.

۲- الگوریتم پنگوئن

الگوریتم پنگوئن یکی دیگر از الگوریتم‌های مهم گوگل است که به طور خاص برای مبارزه با روش‌های غیرطبیعی سئو (سئو کلاه سیاه) و لینک‌های اسپم طراحی شده است. این الگوریتم با شناسایی و جریمه کردن سایت‌هایی که از تکنیک‌های دستکاری لینک استفاده می‌کنند، به بهبود کیفیت نتایج جستجو کمک می‌کند. پنگوئن با شناسایی لینک‌هایی که به صورت مصنوعی ایجاد شده‌اند یا از سایت‌های بی‌کیفیت خریداری شده‌اند، به مبارزه با این روش‌های غیرطبیعی سئو می‌پردازد همچنین این الگوریتم، سایت‌هایی را که لینک‌های طبیعی و باکیفیت از سایت‌های مرتبط دریافت می‌کنند، پاداش می‌دهد. به طور کلی می توان گفت که الگوریتم پنگوئن با حذف سایت‌هایی که از روش‌های تقلبی برای بهبود رتبه‌ی خود استفاده می‌کنند، پنگوئن به بهبود تجربه کاربری در گوگل کمک می‌کند. در واقع کار این الگوریتم نظارت و کنترل کیفیت سئو خارجی سایت است و با پارامترهایی که دارد سئو خارجی را می سنجد.

۳- الگوریتم مرغ مگسخوار

الگوریتم مرغ مگس‌خوار یکی از مهم‌ترین به‌روزرسانی‌های گوگل است که در سال ۲۰۱۳ معرفی شد. این الگوریتم، شیوه‌ی درک گوگل از زبان طبیعی را به طور قابل توجهی بهبود بخشید و باعث شد تا نتایج جستجوها دقیق‌تر و مرتبط‌تر با منظور کاربران شوند. نام این الگوریتم از سرعت و دقت بالای مرغ مگس‌خوار در یافتن نزدیک‌ترین گل برای نوشیدن شهد الهام گرفته شده است. به همین ترتیب، الگوریتم مرغ مگس‌خوار نیز با سرعت و دقت بسیار بالایی، نزدیک‌ترین نتایج را به منظور جستجوی کاربر پیدا می‌کند. قبل از مرغ مگس‌خوار، گوگل بیشتر به کلمات کلیدی تکیه می‌کرد. اما مرغ مگس‌خوار توانایی درک معنای کامل یک عبارت جستجو را دارد. به عنوان مثال، اگر شما عبارت "بهترین رستوران تهران برای تولد" را جستجو کنید، مرغ مگس‌خوار نه تنها به کلمات "رستوران" و "تهران" بلکه به کل عبارت و منظور شما از برگزاری تولد توجه می‌کند. این الگوریتم به کلمات مترادف و عبارات مشابه نیز توجه می‌کند. به این ترتیب، حتی اگر شما از کلمات کلیدی دقیق استفاده نکنید، باز هم می‌توانید نتایج مرتبط را پیدا کنید. الگوریتم مرغ مگسخوار از گراف دانش گوگل استفاده می‌کند تا اطلاعات بیشتری در مورد موضوع جستجو به دست آورد. به عنوان مثال، اگر شما عبارت "پایتخت فرانسه" را جستجو کنید، گوگل نه تنها به شما لیستی از وبسایت‌ها را نشان می‌دهد، بلکه مستقیماً پاسخ صحیح یعنی "پاریس" را به شما ارائه می‌دهد.

۴- الگوریتم کبوتر

الگوریتم کبوتر گوگل یکی از مهم‌ترین به‌روزرسانی‌های گوگل است که به طور خاص بر روی نتایج جستجوی محلی تمرکز دارد. این الگوریتم با هدف ارائه نتایج دقیق‌تر و مرتبط‌تر به کاربران محلی طراحی شده است. به عبارت دیگر، اگر شما به دنبال یک رستوران، فروشگاه یا هر کسب‌وکار دیگری در نزدیکی خود هستید، الگوریتم کبوتر به گوگل کمک می‌کند تا بهترین نتایج را به شما نشان دهد. نام این الگوریتم از نحوه‌ی پرواز کبوترها الهام گرفته شده است. کبوترها به دلیل حس جهت‌یابی قوی، همیشه به لانه خود بازمی‌گردند. به همین ترتیب، الگوریتم کبوتر نیز با استفاده از اطلاعات موقعیت مکانی کاربران، بهترین نتایج محلی را به آن‌ها ارائه می‌دهد. قبل از کبوتر، نتایج جستجوی محلی گاهی اوقات نامرتبط و نامشخص بودند. اما با آمدن کبوتر، گوگل توانست نتایج دقیق‌تر و مرتبط‌تری را بر اساس موقعیت مکانی کاربران ارائه دهد. الگوریتم کبوتر به سیگنال‌های محلی مانند آدرس کسب‌وکار، نظرات مشتریان، و لینک‌های محلی اهمیت بیشتری می‌دهد و طبق این الگوریتم، نتایج جستجوی محلی در گوگل مپ و نتایج جستجوی معمولی گوگل، با هم هماهنگ‌تر شدند.

۵- الگوریتم موبایل فرست ایندکس (Mobile first index)

الگوریتم موبایل فرست ایندکس یکی از مهمترین تغییراتی است که گوگل در سال‌های اخیر در الگوریتم‌های خود اعمال کرده است. این الگوریتم به معنای آن است که گوگل برای ارزیابی و رتبه‌بندی صفحات وب، اولویت را به نسخه موبایل صفحات می‌دهد، نه نسخه دسکتاپ. به عبارت ساده‌تر، گوگل ابتدا نسخه موبایل یک صفحه را بررسی می‌کند تا ببیند آیا برای نمایش در دستگاه‌های موبایل مناسب است یا خیر و سپس تصمیم می‌گیرد که آن صفحه را در نتایج جستجوی موبایل در چه جایگاهی قرار دهد. با توجه به اینکه تعداد کاربران موبایلی به شدت افزایش یافته است، گوگل تصمیم گرفت تا به این نیاز پاسخ دهد و تجربه کاربری بهتری را برای کاربران موبایل فراهم کند. این الگوریتم تأثیر قابل توجهی بر سئو سایت‌ها داشته است. مثلا اگر نسخه موبایل سایت شما به خوبی طراحی نشده باشد و سرعت بارگذاری پایینی داشته باشد، ممکن است در نتایج جستجوی موبایل رتبه‌ی خوبی کسب نکند یا اگر نسخه موبایل سایت شما به خوبی طراحی نشده باشد و سرعت بارگذاری پایینی داشته باشد، ممکن است در نتایج جستجوی موبایل رتبه‌ی خوبی کسب نکند. همچنین طراحی واکنش‌گرا (Responsive Design) که به این معنی است که وبسایت شما به طور خودکار با اندازه صفحه نمایش دستگاه کاربر تطبیق پیدا کند. این امر برای داشتن یک نسخه موبایل باکیفیت ضروری است.

۶- الگوریتم Freshness

الگوریتم فرشنس گوگل (Freshness Algorithm) یکی از الگوریتم‌های مهم گوگل است که به تازگی و بروز بودن محتوا اهمیت ویژه‌ای می‌دهد. این الگوریتم با هدف ارائه نتایج جستجو به روز و مرتبط به کاربران، سایت‌هایی که محتواهای جدید و به روز تولید می‌کنند را در نتایج جستجو بالاتر قرار می‌دهد. یکی از دلایلی که گوگل به تازه و به روز بودن محتوا اهمیت می دهد این است که کاربران به دنبال اطلاعات جدید و به روز هستند، به خصوص در حوزه‌هایی مانند اخبار، فناوری و سلامت. همچنین اطلاعات به سرعت تغییر می‌کنند و محتوای قدیمی ممکن است دیگر دقیق و مفید نباشد. الگوریتم فرشنس با بررسی عوامل زیر، تازگی محتوا را ارزیابی می‌کند:

تاریخ انتشار محتوا: هرچه محتوا جدیدتر باشد، احتمال نمایش آن در نتایج جستجو بالاتر است.

بروزرسانی‌های محتوا: به‌روزرسانی‌های مکرر محتوا نشان‌دهنده‌ی فعال بودن سایت و اهمیت آن برای گوگل است.

مرتبط بودن محتوا با جستجوی کاربر: محتوای تازه که به طور مستقیم به جستجوی کاربر پاسخ می‌دهد، شانس بیشتری برای نمایش در نتایج جستجو دارد.

سیگنال‌های اجتماعی: تعداد اشتراک‌گذاری‌ها، لایک‌ها و کامنت‌های یک محتوا، نشان‌دهنده‌ی محبوبیت و ارزش آن است.

7- الگوریتم Rank Brain

الگوریتم رنک برین (RankBrain) یکی از مهم‌ترین پیشرفت‌ها در دنیای جستجوی گوگل است. این الگوریتم که بر پایه هوش مصنوعی و یادگیری ماشین ساخته شده، به گوگل کمک می‌کند تا جستجوهای پیچیده و مبهم کاربران را بهتر درک کرده و نتایج مرتبط‌تری را ارائه دهد. رنک برین با استفاده از شبکه‌های عصبی مصنوعی، الگوهای جستجوی کاربران را تحلیل می‌کند و سعی می‌کند معنای کلی عبارت جستجو شده را درک کند. حتی اگر کاربر از کلمات کلیدی دقیق استفاده نکند، رنک برین می‌تواند منظور او را تشخیص دهد. همچنین رنک برین با هر جستجو یاد می‌گیرد و الگوریتم خود را بهبود می‌بخشد. به عنوان مثال، اگر کاربری روی نتیجه‌ای خاص کلیک کند و مدت زمان زیادی را در آن صفحه سپری کند، رنک برین متوجه می‌شود که آن صفحه برای آن عبارت جستجو مرتبط بوده است و در آینده نتایج مشابهی را در بالای لیست قرار می‌دهد. بسیاری از جستجوهای کاربران بسیار پیچیده و مبهم هستند و شامل عبارات طولانی یا عبارات محاوره‌ای می‌شوند. این الگوریتم به گوگل کمک می‌کند تا این نوع جستجوها را بهتر درک کند. همچنین رنک برین به گوگل اجازه می‌دهد تا نتایج جستجو را برای هر کاربر شخصی‌سازی کند. به این ترتیب، هر کاربر نتایج متفاوتی را بر اساس تاریخچه جستجوی خود و علایقش مشاهده خواهد کرد.

۸- الگوریتم کافئین

الگوریتم کافئین گوگل یکی از به‌روزرسانی‌های اساسی گوگل بود که در سال 2010 معرفی شد. این الگوریتم به جای اینکه یک الگوریتم جدید باشد، در واقع یک سیستم ایندکس و کراول جدید بود که به گوگل اجازه می‌داد صفحات وب را سریع‌تر و کارآمدتر ایندکس کند. قبل از کافئین، فرآیند ایندکس شدن صفحات وب زمان‌بر بود. گوگل ابتدا باید صفحات را خزیده، محتوا را تحلیل کرده و سپس آن را در پایگاه داده خود ذخیره می‌کرد. اما با آمدن کافئین، این فرآیند بسیار سریع‌تر شد. یا وجود این الگوریتم، وبمستران می‌توانند با اطمینان بیشتری محتوا تولید کنند و بدانند که گوگل به سرعت تغییرات آن‌ها را تشخیص می‌دهد. کافئین به طور مستقیم بر سئو سایت‌ها تأثیر نمی‌گذارد، اما به طور غیرمستقیم می‌تواند مفید باشد. با توجه به اینکه کافئین باعث می‌شود تغییرات در سایت‌ها سریع‌تر در نتایج جستجو منعکس شود، وبمستران می‌توانند با تولید محتوای باکیفیت و به‌روز، رتبه‌ی بهتری در نتایج جستجو کسب کنند. در واقع می توان گفت که کافئین تنها یک الگوریتم نیست بلکه یک سیستم ایندکس جدید است و هدف آن افزایش سرعت ایندکس صفحان وب است.

۹- الگوریتم BERT

الگوریتم BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) یکی از مهم‌ترین پیشرفت‌ها در حوزه هوش مصنوعی و به طور خاص درک زبان طبیعی است. این الگوریتم توسط گوگل توسعه یافته و به موتور جستجوی گوگل کمک می‌کند تا جستجوهای پیچیده و مبهم کاربران را بهتر درک کند و نتایج دقیق‌تری را ارائه دهد. برخلاف الگوریتم‌های قبلی که کلمات را به صورت خطی پردازش می‌کردند، BERT قادر است کلمات را در یک جمله به صورت همزمان درک کند. این یعنی BERT می‌تواند هم به کلمات قبل از یک کلمه خاص و هم به کلمات بعد از آن توجه کند و در نتیجه، معنای دقیق‌تر جمله را درک کند. این الگوریتم از شبکه‌های عصبی مصنوعی برای پردازش زبان طبیعی استفاده می‌کند. این شبکه‌ها به BERT اجازه می‌دهند تا الگوهای پیچیده زبان انسان را یاد بگیرد و آن‌ها را به کار ببرد. همچنین BERT می‌تواند معنای کلمات را در متن درک کند و حتی مترادف‌ها و متضادهای کلمات را تشخیص دهد. این به گوگل کمک می‌کند تا نتایج جستجو را بهتر شخصی‌سازی کند. در واقع BERT به محتوای باکیفیت و مفید اهمیت زیادی می‌دهد. محتوایی که به سوالات کاربران پاسخ دهد و اطلاعات ارزشمندی را ارائه کند، شانس بیشتری برای رتبه‌بندی بهتر دارد. با وجود این الگوریتم، گوگل می تواند زبان طبیعی و عبارات محاوره ای شما را بهتر درک کند و پاسخ‌هایی مناسب تر ارائه دهد.

۱۰- الگوریتم EEAT

الگوریتم EEAT یکی از مهم‌ترین معیارهای گوگل برای سنجش کیفیت محتوا و رتبه‌بندی صفحات وب است. این الگوریتم مخفف چهار کلمه انگلیسی است؛ Experience به معنای تجربه، Expertise به معنای تخصص، Authoritativeness به معنای اعتبار و Trust به معنای اعتماد است. به عبارت ساده‌تر، گوگل با استفاده از این الگوریتم می‌خواهد اطمینان حاصل کند که محتوایی که به کاربران ارائه می‌دهد، توسط افراد متخصص، معتبر و قابل اعتماد تولید شده است و تجربه کاربری خوبی را برای آن‌ها فراهم می‌کند. گوگل با استفاده از این الگوریتم می‌خواهد اطمینان حاصل کند که کاربران به نتایج جستجوی خود اعتماد کنند. الگوریتم EEAT به کاهش انتشار اطلاعات نادرست و گمراه‌کننده در نتایج جستجو کمک می‌کند. در واقع با این الگوریتم باعث می‌شود که وب‌سایت‌ها به تولید محتوای باکیفیت و مفید تشویق شوند. برای بهبود امتیاز سایت نزد EEAT میتوانیم از نویسندگانی استفاده کنید که در زمینه موضوع مورد نظر تخصص دارند و تجربه کافی دارند همچنین به صفحات دیگر وب‌سایت خود و همچنین به وب‌سایت‌های معتبر دیگر لینک دهید تا اعتبار سایت خود را افزایش دهید.

در نهایت می توان گفت که درک کامل الگوریتم‌های گوگل بسیار پیچیده است و به طور مداوم در حال تغییر است. با این حال، با رعایت اصول اولیه سئو و تولید محتوای باکیفیت، می‌توانید وب‌سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی کنید و در نتایج جستجو رتبه‌ی بهتری کسب کنید.